Varumärken måste se till att influencer-kampanjer ligger i linje med övergripande mål. Om till exempel intäktsökning är ett mål bör marknadsförare leta efter partners som kan hjälpa dem att uppnå det målet. Influencers förväntar sig att varumärken respekterar dem och betalar dem rättvist. Det innebär att man måste ta fram ett avtal som gynnar båda parter och göra klart vilka förväntningar som finns.
Nano- och mikroinfluencers
Nano- och mikroinfluencers blir allt populärare för sin förmåga att fånga en nischad, passionerad publik med innehåll som går att relatera till. De är inte kändisar, utan fitness-, rese- och livsstilsbloggare som Miette Dierckx eller träningsentusiaster som Lucy Williamson för Live Like Louise som delar med sig av sina egna erfarenheter och rekommendationer till följare på sociala medier.
Dessa kreatörer förstår sin publik på djupet och marknadsför produkter på ett naturligt sätt som känns organiskt och äkta för varumärket. För e-handelsvarumärken som vill optimera engagemanget på kort sikt är det här tillvägagångssättet perfekt. En plattform för marknadsföring av influencers, som eclincher, kan hjälpa till att identifiera dessa målgrupper och hitta rätt nano- och mikroinfluencers för dina kampanjer.
En strategi som alltid är på
I stället för att arbeta med en enda influencer som bara kan marknadsföra din produkt under en överenskommen kampanjperiod bör du bygga långsiktiga relationer för att säkerställa en konsekvent relation och ett kontinuerligt engagemang. Denna metod är mer pålitlig och ger bäst ROI, enligt vår forskning.
Definiera tydligt tidsplanen för samarbetet, inklusive leveranser och betalningsvillkor. Detta hjälper till att undvika missförstånd eller felkommunikation som kan leda till en negativ inverkan på ditt varumärke.
När personliga evenemang och hybridevenemang återvänder till kalendrarna efter pandemin måste marknadsförare tänka om sina strategier för att maximera deltagarnas tillfredsställelse och evenemangets värde. Samarbeta med influencers för att skapa exklusiva kampanjer som driver konvertering och utökar räckvidden för ditt varumärke genom metaverse eller online.
Personlig anpassning
Sjuttio procent av konsumenterna förknippar personalisering med positiva upplevelser som får dem att känna sig speciella. De har höjt sina förväntningar på personaliserat innehåll till en ny nivå. Och företag som utmärker sig på personalisering levererar bättre kundresultat. Personalisering är mer än att bara lägga till någons förnamn i en e-posthälsning. Det är en strategi som kräver insikter i realtid och kraftfulla marknadsföringsverktyg.
Det innebär att marknadsförare måste införa en CDP, förbättra sin datakvalitet och börja experimentera med AI-drivna marknadsföringskampanjer. Med hjälp av teknik som ger snabba resultat kan marknadsförarna fokusera på strategiska KPI:er och kampanjdesign på högre nivå. Detta hjälper dem att skapa personliga upplevelser som bygger lojalitet och får verksamheten att växa.
Mångfald och inkludering
Influencer-marknadsföring är en blomstrande bransch, och partnerskap med kreatörer ger varumärken betydande avkastning. Undersökningar visar att inlägg som genererats av influencers får mer engagemang än varumärkesinnehåll. Men hur kan varumärken maximera avkastningen på sitt innehåll? För att öka sannolikheten för engagemang på kort sikt bör marknadsförare till exempel samarbeta med influencers som publicerar inlägg ofta (men inte för ofta) och vars följares intressen har en viss överlappning med varumärkets domän.
Konsumenterna förväntar sig också i allt högre grad mångfald och inkludering bland de innehållsskapare de följer och de varumärken de köper från. Awario är ett influencer-baserat verktyg för social lyssning som hjälper varumärken att identifiera och engagera sig med olika innehållsskapare.
Förstärkt verklighet och AR
AR är en digital upplevelse som förstärker den verkliga världen med perceptuell information som bilder, ljud, texter eller GPS-data. Det har visat sig vara ett framgångsrikt sätt att fånga Gen Zers uppmärksamhet eftersom det suddar ut gränsen mellan teknik och verklighet. Företag har börjat använda AR i sin marknadsföringsstrategi eftersom det erbjuder ett mer naturligt sätt att engagera kunderna. Det gör det också möjligt för dem att visa sina produkter i ett mer relaterbart ljus, vilket främjar varumärkeslojalitet.
Ikeas AR-app hjälper till exempel användare att visualisera hur möbler skulle passa i deras hem. Det är ett mer effektivt sätt att undvika felköp och spara tid.
Samarbeten kring appar
Historiskt sett har utvecklare och marknadsförare haft olika perspektiv på tekniska lösningar. Utvecklare fokuserar ofta på back-end-teknik, medan marknadsförare prioriterar innehåll och upplevelser på framsidan.
Detta kan leda till en klyfta mellan de två teamen, vilket gör det svårt för dem att dela mål och anpassa sig till nästa generations digitala marknadsföringsinitiativ. För att minska klyftan bör utvecklare och marknadsförare arbeta tillsammans för att hitta snabba resultat som förbättrar användarupplevelsen.
Ett bra exempel är ett samarbete mellan musikstreamingappen Spotify och färdtjänstappen Uber, där användarna kan skapa en spellista för sina Uber-resor. Detta co-branding-partnerskap hjälper båda företagen att nå sina målgrupper och skapa förtroende hos Gen Z-konsumenter.